Caso de estudio
Dirección de arte
y producción comercial
Caso de
estudio
Dirección
de arte y
producción
comercial
Producción fotográfica
Producción fotográfica
Motion Graphics
Motion Graphics
Creatividad IA
Creatividad IA
Resumen del proyecto
Este es un proyecto integral de comunicación visual que combina dirección de arte, fotografía comercial y motion graphics (animación 3D) para articular la identidad de marca, la presentación de producto y el posicionamiento en el mercado. A través de una planificación rigurosa y una ejecución meticulosa, la presentación traduce la esencia de la herencia de la marca en una campaña visual clara, atractiva y estructurada profesionalmente.
El proyecto se estructuró para construir la imagen comercial de una nueva marca de moda originaria de Senegal. La empresa se apoya en diseños textiles africanos tradicionales y auténticos, fabricados localmente en el continente e importados a España, donde artesanos tradicionales cortan y ensamblan expertamente la ropa, el calzado y los accesorios.
Para el estampado de bolsas tote y de papel se generaron propuestas con diferentes herramientas de inteligencia artificial: Adobe Photoshop, Adobe Firefly, Gemini, ChatGPT y Nano Banana. Los prompts se diseñaron de acuerdo con el briefing del cliente y se implementaron en las diferentes herramientas con el objetivo de encontrar los resultados más congruentes con el encargo.
Objetivos principales
Elevar la identidad comercial: Construir una presencia visual cohesiva y de gama alta para el lanzamiento europeo de la marca.
Vincular la herencia y la modernidad: Honrar los patrones textiles tradicionales africanos a través de un estilismo contemporáneo y recursos digitales de alta gama.
Producción multicanal: Entregar un conjunto diverso de activos comerciales que van desde gráficos en movimiento en 3D hasta fotografía profesional de moda y producto.
Estructura del proyecto y ejecución
El encargo evolucionó desde un concepto inicial hasta un sprint intensivo de 10 días caracterizado por una planificación estructurada y una ejecución rápida:
- Modelado 3D y diseño de movimiento: Se desarrolló una réplica digital en 3D del zapato de la marca para producir un escaparate en vídeo dinámico, junto con una versión animada de su logotipo oficial.
- Casting y dirección de arte: Se buscaron y seleccionaron modelos para la sesión de fotos de la colección de verano, coordinando los horarios y alineando la visión con el propietario de la marca.
- Fases de producción: Se ejecutaron dos sesiones dedicadas a la fotografía de modelos y dos sesiones especializadas en fotografía de producto.
- Postproducción y entrega: Se gestionó el desarrollo, la edición y el proceso de selección colaborativa, entregando más de 230 imágenes finales en siete categorías distintas dentro del plazo establecido.
Resultados e impacto
Operando bajo un cronograma y presupuesto ajustados, el proyecto entregó con éxito material multimedia de alto impacto a tiempo. Esta renovación visual contribuyó directamente a elevar la presentación comercial de la marca, impulsando un mayor compromiso y visibilidad en Instagram, y traduciéndose en un crecimiento medible de visitantes a su tienda web.
Resumen del proyecto
Este es un proyecto integral de comunicación visual que combina dirección de arte, fotografía comercial y motion graphics (animación 3D) para articular la identidad de marca, la presentación de producto y el posicionamiento en el mercado. A través de una planificación rigurosa y una ejecución meticulosa, la presentación traduce la esencia de la herencia de la marca en una campaña visual clara, atractiva y estructurada profesionalmente.
El proyecto se estructuró para construir la imagen comercial de una nueva marca de moda originaria de Senegal. La empresa se apoya en diseños textiles africanos tradicionales y auténticos, fabricados localmente en el continente e importados a España, donde artesanos tradicionales cortan y ensamblan expertamente la ropa, el calzado y los accesorios.
Para el estampado de bolsas tote y de papel se generaron propuestas con diferentes herramientas de inteligencia artificial: Adobe Photoshop, Adobe Firefly, Gemini, ChatGPT y Nano Banana. Los prompts se diseñaron de acuerdo con el briefing del cliente y se implementaron en las diferentes herramientas con el objetivo de encontrar los resultados más congruentes con el encargo.
Objetivos principales
Elevar la identidad comercial: Construir una presencia visual cohesiva y de gama alta para el lanzamiento europeo de la marca.
Vincular la herencia y la modernidad: Honrar los patrones textiles tradicionales africanos a través de un estilismo contemporáneo y recursos digitales de alta gama.
Producción multicanal: Entregar un conjunto diverso de activos comerciales que van desde gráficos en movimiento en 3D hasta fotografía profesional de moda y producto.
Estructura del proyecto y ejecución
El encargo evolucionó desde un concepto inicial hasta un sprint intensivo de 10 días caracterizado por una planificación estructurada y una ejecución rápida:
- Modelado 3D y diseño de movimiento: Se desarrolló una réplica digital en 3D del zapato de la marca para producir un escaparate en vídeo dinámico, junto con una versión animada de su logotipo oficial.
- Casting y dirección de arte: Se buscaron y seleccionaron modelos para la sesión de fotos de la colección de verano, coordinando los horarios y alineando la visión con el propietario de la marca.
- Fases de producción: Se ejecutaron dos sesiones dedicadas a la fotografía de modelos y dos sesiones especializadas en fotografía de producto.
- Postproducción y entrega: Se gestionó el desarrollo, la edición y el proceso de selección colaborativa, entregando más de 230 imágenes finales en siete categorías distintas dentro del plazo establecido.
Resultados e impacto
Operando bajo un cronograma y presupuesto ajustados, el proyecto entregó con éxito material multimedia de alto impacto a tiempo. Esta renovación visual contribuyó directamente a elevar la presentación comercial de la marca, impulsando un mayor compromiso y visibilidad en Instagram, y traduciéndose en un crecimiento medible de visitantes a su tienda web.