Resumen del proyecto

Este es un proyecto integral de comunicación visual que combina dirección de arte, fotografía comercial y animación 3D para articular la identidad de marca, la presentación de producto y el posicionamiento en el mercado. A través de una planificación rigurosa y una ejecución meticulosa, la presentación traduce la esencia de la herencia de la marca en una campaña visual clara, atractiva y estructurada profesionalmente.

El proyecto se estructuró para construir la imagen comercial de una nueva marca de moda originaria de Senegal. La empresa se apoya en diseños textiles africanos tradicionales y auténticos, fabricados localmente en el continente e importados a España, donde artesanos tradicionales cortan y ensamblan expertamente la ropa, el calzado y los accesorios.

Objetivos principales

Elevar la identidad comercial: Construir una presencia visual cohesiva y de gama alta para el lanzamiento europeo de la marca.

Vincular la herencia y la modernidad: Honrar los patrones textiles tradicionales africanos a través de un estilismo contemporáneo y recursos digitales de alta gama.

Producción multicanal: Entregar un conjunto diverso de activos comerciales que van desde gráficos en movimiento en 3D hasta fotografía profesional de moda y producto.

Estructura del proyecto y ejecución

El encargo evolucionó desde un concepto inicial hasta un sprint intensivo de 10 días caracterizado por una planificación estructurada y una ejecución rápida:

• Modelado 3D y diseño de movimiento: Se desarrolló una réplica digital en 3D del zapato de la marca para producir un escaparate en vídeo dinámico, junto con una versión animada de su logotipo oficial.
• Casting y dirección de arte: Se buscaron y seleccionaron modelos para la sesión de fotos de la colección de verano, coordinando los horarios y alineando la visión con el propietario de la marca.
• Fases de producción: Se ejecutaron dos sesiones dedicadas a la fotografía de modelos y dos sesiones especializadas en fotografía de producto.
• Postproducción y entrega: Se gestionó el desarrollo, la edición y el proceso de selección colaborativa, entregando más de 230 imágenes finales en siete categorías distintas dentro del plazo establecido.

Resultados e impacto 

Operando bajo un cronograma y presupuesto ajustados, el proyecto entregó con éxito material multimedia de alto impacto a tiempo. Esta renovación visual contribuyó directamente a elevar la presentación comercial de la marca, impulsando un mayor compromiso y visibilidad en Instagram, y traduciéndose en un crecimiento medible de visitantes a su tienda web.